Um das Phänomen Singles Day zu verstehen, müssen wir wissen, dass der 11. November in China ein extrem beliebter Tag zum Heiraten ist. In langen Schlangen warten die Paare vor den Standesämtern, um ihre Heiratsurkunde mit dem 11.11.-Stempel zu bekommen. An den vielen Singles geht dieser Glücksmoment vorbei und was gibt es besseres, als das durch Shopping zu kompensieren?
Im Gegensatz zu den meisten Mitteleuropäern weisen Chinesen bestimmten Zahlen eine gute Bedeutung zu. Eine andere Eigenschaft, vor allem die junger Chinesen, unter 40, ist es, möglichst günstig viel einzukaufen.
Durch das geschickte Verknüpfen dieser beiden Eigenschaften ist der 11.11. der Tag mit dem bei weitem höchsten Shopping-Umsatz in China, wahrscheinlich der ganzen Welt geworden.
Singles Day: An keinem anderen Tag des Jahres wir so viel Geld ausgegeben
Wie läuft das nun ab? Die Akteure sind als Anbieter alle Geschäfte, die online handeln und als Käufer die jungen Chinesen. Schon lange vorher legen sie sich detaillierte Einkaufslisten an und notieren die aktuellen Preise. Es geht um Kleidung und Elektronik, Bücher und Lebensmittel, Spielzeug und Blumen, und vieles mehr. Nicht wenige kaufen an diesem Tag ihren ganzen Bedarf für das kommende Jahr. Jetzt Singles-Day-Angebote ansehen
Rabatte: Die Jagd beginnt um Mitternacht
Der Run beginnt pünktlich um Mitternacht und aber-Millionen Chinesen schlafen in dieser Nacht nicht. Sie sind gute vorbereitet. Ihre Wechat-Pay und Ali-Pay Konten sind aufgeladen. Alle verfügbaren elektronischen Geräte, die es im Haushalt gibt, sind einsatzbereit, es werden mehrere Accounts genutzt und eine Sekunde nach Mitternacht geht es los, alle gleichzeitig. Die Preise sind extrem reduziert, oft 60, 70 oder 80 Prozent und da heißt es, schnell zu sein. Bei zahlreichen Artikeln können die ersten 100 Käufer ganz besondere Schnäppchen machen. Diejenigen, die am schnellsten tippen können, haben die größte Chance.
Aber trotz des hervorragenden Internets in China bleiben Transaktionen doch mal hängen oder stürzen ab. Das führt zu Nervosität, Aggression, großer Anspannung. Letztlich bekommt aber jeder das, was er/sie möchte, denn die Preise bleiben ja 24 Stunden so niedrig. Einzelne Artikel können aber nach kurzer Zeit ausverkauft sein. Deshalb muss man früh und schnell sein. Niemand kauft nur drei Artikel. Über zehn sind es mindestens und es gibt Käufer, die 80 Artikel in ihrem Warenkorb haben.
Was hinter der Zahlensymbolik des 11.11 steckt
Die „1“ steht für „alleine, der Einzige“, also auch für „Single“. 4-Mal die „1“ ist dann natürlich prädestiniert, diesen Tag für etwas ganz Besonderes zu nutzen. Was war der wahre Auslöser? Im Jahr 2009 hatte die Firma „Alibaba“, Betreiber des Online-Shops „Taobao“ die Idee, durch eine spezielle Aktion sich tief in Hirn und Herz aller Chinesen einzubrennen.
Sie haben den 11.11. wegen dessen Bedeutung gewählt, waren sich aber bewusst, dass sie damit ein Risiko eingehen, weil er in der Mitte zwischen dem chinesischen Nationalfeiertag und Weihnachten liegt. Also zwischen zwei Ereignissen, an denen ebenfalls viel gekauft wird. Die Aktion bestand darin, viele Artikel mit einem extrem hohen Rabatt anzubieten, genau für diesen einen Tag. Aus diesem einmaligen Versuch ist ein jährlich wiederkehrendes Shoppingerlebnis geworden, das seines Gleichen sucht und die Chinesen voll in den Bann zieht.
Es dürfen übrigens auch Verheiratete am Singles-Day einkaufen.
Video: China rüstet sich für den Shopping-Hype
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