Die deutschen Lebensmitteldiscounter schenken sich nichts, sowohl beim Angebot als auch bei der Preispolitik. Jetzt rüstet Aldi im Kampf gegen Lidl, Kaufland und Netto auf – mit besonders günstigen Preisen für Markenprodukte.
Der Kampf um die Gunst der Verbraucher hinterlässt bei den Discountern seine Spuren: Angesichts gestiegener Kosten drücken die niedrigen Preise auf die Margen. Um das Problem zu lösen, könnten die Ketten ihre Preise anheben. Das kommt für sie aber nicht in Frage – die Preisschlacht muss weitergehen. Das beweist jetzt auch Aldi-Nord.
Wie die „Lebensmittelzeitung“ berichtet, will der Lebensmittel-Riese eines seiner letzten Tabus brechen und Sonderangebote für Markenprodukte einführen. So kostet die 1,25 Liter-Flasche Coca-Cola in der kommenden Woche nur 79 Cent. Das sind 10 Cent weniger als das Sonderangebot des Hauptkonkurrenten Lidl und 20 Cent weniger als üblich.
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Aldi schrieb zuletzt rote Zahlen
„Wir werden künftig innerhalb unserer Aktionswochen auch Artikel von Herstellern aus dem Standardsortiment zum Angebotspreis anbieten“, sagte ein Sprecher von Aldi-Nord.
Der Discountersteht besonders unter Druck: 2018 schrieb Aldi Nord erstmals rote Zahlen, während Lidl mehr Marktanteile eroberte. Der radikale Strategiewechsel soll dem Unternehmen jetzt wieder steigende Umsätze bescheren.
Aus einem anderen Bericht der „Lebensmittelzeitung“ geht hervor, dass Angebotspreise auch nicht alles sind. Der Erfolg liegt vielmehr in „einer Mischung aus punktuell sehr niedrigen Preisen und vielen, die denen im übrigen Handel entsprechen.“ Das heißt: Mit einigen wenigen Kampfpreisen werden Kunden in den Laden gelockt, die Masse der Produkte kostet aber ähnlich viel wie bei der Konkurrenz. Auf diese Weise habe Lidl es geschafft, Kunden zu gewinnen und die Umsätze zu steigern.
Discounter auf Konfrontationskurs
Laut der Gesellschaft für Konsumforschung machen Sonderangebote bei Supermärkten 25,3 Prozent des Umsatzes mit Marken aus. So erhöht der Konkurrenzkampf auch den Druck auf die Markenhersteller.
Zuletzt gab es heftige Auseinandersetzungen zwischen den Einzelhändlern und einzelnen, teils sehr großen Herstellern. Ende vergangenen Jahres hatte Kaufland zahlreiche Unliver-Produkte aus dem Sortiment genommen.
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